Образ Крис Дженнер давно вышел за пределы шоу-бизнеса и реалити-шоу. Теперь она — часть всемирного цифрового фольклора. Пользователи социальных сетей в Китае повально ставят фото Крис на заставки телефонов, кастомизируют её фото и делятся многочисленными «ритуалами» с её участием. Как из ироничного мема в считаные дни родилась целая магическая практика и что это говорит о современной культуре? Будем разбираться.
«Крис приносит удачу»
В сознании людей фигура легендарной Крис Дженнер уже давно связана с очень большими деньгами и такой же славой. Мать трёх сестёр и одного брата Кардашьян, а также ещё двух сестёр Дженнер создала себе имидж современной волшебницы, способной превращать любой провал и позор в сенсационный успех. Самодостаточная и волевая, она выступает главным менеджером семьи Кардашьян — Дженнер и, по слухам, получает процент от доходов каждой своей наследницы. За управленческий талант, трудолюбие и строгость публика окрестила её просто и ёмко: «мамаджер». Появление слухов о том, что даже фото Крис обладают чудодейственной силой, было неизбежно.
В интернет-культуре задумку подхватили моментально: «Поставьте Крис Дженнер на аватарку или экран телефона, деньги быстро придут». То, что началось как шутка, быстро трансформировалось в вирусный тренд. Логика у мема оказалась железная. Платформы вроде TikTok превратили Крис в тиражируемый талисман. Пользователи стали активно делиться позитивными результатами своих «мамаджерфестаций», рассказывая о мгновенно полученных деньгах, успешно сданных экзаменах и просто удачном стечении обстоятельств. Личные истории планомерно укрепляли «народную» веру. Так люди перешли от шуток к полусерьёзным практикам.
Почему именно Крис?
Крис Дженнер давно стоит у штурвала всех проектов звёздной семьи. В Китае семейственность всегда была в почёте, как и трудолюбие и полная самоотдача. В цифровом пространстве Крис уже давно не пассивный наблюдатель и даже не простой участник. Она и там создаёт историю как режиссёр, продюсер, сценарист, координатор. Её суперсила — «управляемый успех». Люди уже привыкли, что для «мамы Дженнер» нет такого дела, которое она не смогла бы спланировать и реализовать. А потом ещё и монетизировать. Её дар — держать под контролем всё до мелочей. Кажется, что любой скандал вокруг семьи — отнюдь не хаос, а продуманная концепция.
Кстати, сама звёздная мама вовсе не против такого ажиотажа. Под роликом популярного китайского тиктокера Марсело Ванга она оставила одобрительный комментарий: «Вы ВСЕ отлично справляетесь, мои сладенькие!!!» Это стало ироничной отсылкой к её коронной фразе из реалити-шоу «Семейство Кардашьян», у которого в Поднебесной, кстати, уже который год поднебесные рейтинги.
К слову, новости о недавней серии пластических операций Дженнер лишь повысили её ставки. В Китае на каждом шагу восхищаются не только её капиталом, но и тем, как молодо и свежо она выглядит в свои 70 лет. Дженнер — готовый архетип современной чудо-женщины, настоящий «архитектор удачи». Многие пользователи китайских платформ Weibo и RedNote отмечают её острый ум и авторитетный стиль. Кажется, одно лишь её присутствие добавляет хаосу структуры, а участникам процесса — бодрости и энтузиазма. На виду у «мамаджера» не забалуешь!
Механика веры: как работает такой «талисман»
Главный механизм тренда до смешного прост — не зря возник из мема. Пользователи выбирают наиболее «правильное» фото. Крис Дженнер там всегда уверенная, строгая, деловая. Далее включается самовнушение, эдакий «эффект плацебо». С момента возникновения фотографии Крис Дженнер в вашем поле — на аватарке или же на рабочем столе — любое позитивное событие станет помощью всемогущей Крис. Каждый такой случай усиливает веру в работу «талисмана».
Особую роль в модном движении играет кастомизация «мамаджера». Крис примерила уже сотни тысяч разных нарядов, попробовала себя в самых невероятных профессиях. «Крис-юрист», «Крис-инженер», «Крис-строитель», «Крис-бизнесвумен» и «Крис — ангел-хранитель» — она может быть очень разной. Образ строгой и волевой леди подошёл даже под такие запросы, как «стремление к дзену». Другой культовой версией стала «Крис-наблюдательница». Её миссия — бороться с прокрастинацией, бичом зумеров.
Постирония как символ эпохи
В основе нового модного веяния не что иное, как постирония — культурный феномен, при котором шутка настолько условно граничит с серьёзностью, что заставляет нас сомневаться в истинных намерениях её автора. Верит ли человек в реальную пользу такого «талисмана», уже не важно. Более того, если спросить адептов Крис, даже они не ответят на этот вопрос однозначно. Постирония часто претендует на определённую нишевость, так как контекст понятен далеко не всем. Впрочем, это делает тенденцию только популярнее.
Постироничность избавляет от излишнего цинизма. В ней соединяются искренность и насмешка, что делает её заразительной и лёгкой. Люди устали от высокомерия. Выражать же исключительную искренность в виртуальном пространстве становится всё сложнее. Так в юморе появляется постироничный оттенок — это помогает смотреть на жизнь проще.
Погуляют и подзаработают: какое будущее ждёт Джигана и Оксану Самойлову после развода
Основным камнем преткновения при разводе звёздной пары стал брачный договор
Любовный гипноз: почему Дженнифер Энистон встречается с коучем (и к чему это приведёт)
Залечит ли гипнолог душевные раны актрисы?
Мама Дженнер наступает
«Талисманы» с изображением «мамаджера» подошли всем от мала до велика. Но больше всего Крис Дженнер приглянулась зумерам. Им она дарует столь необходимое чувство собранности, пусть даже иллюзорное. Но самое главное, что абсурдные мемы просты в использовании. Они становятся современным эквивалентом привычных амулетов и старых примет. «Талисманы» Дженнер идеально вписались в нашу быструю жизнь. Поставить Крис на аватарку можно за пару кликов.
Успех тренда во многом продиктован его многофункциональностью. Сами авторы пёстрых изображений «мамаджера» уже нашли способ вывести модную тенденцию на новый уровень. Теперь Крис взирает на мир не только с экранов гаджетов. Постеры с её изображением в шуточных амплуа развешивают в кафе и в офисных зданиях. Считается, что эти картинки отрабатывают любые запросы, ведь нет ничего такого, с чем бы не справилась легендарная мама Дженнер. Наверное, поэтому она так полюбилась интернету и стала универсальным символом успеха. Ну что, ставим Крис на экран смартфона и загадываем желание?
