Кажется, что конверты с наличными, спрятанными под матрас, остались в прошлом веке. Но зумеры массово возвращают ритуал с «кубышками», наполняя его совершенно новым смыслом. Они добровольно отказываются от дофаминовых подпиток в виде спонтанного транжирства на маркетплейсах и начинают обожествлять накопительные счета в банках. Рассказываем, что на самом деле скрывается за модным социальным движением, которое прозвали «накопительством назло».
Что за тренд «накопительство назло»
В самом названии тренда «накопительство назло» заложена эмоция, которая появляется из-за усталости от навязанной гонки за новыми вещами. Суть тренда заключается в том, чтобы откладывать деньги не потому, что их много, а вопреки нестабильной экономике, инфляции и общей неопределённости. Если раньше накопления ассоциировались с желанием переждать трудные времена, то у зумеров они стали потребностью, которая помогает контролировать собственную жизнь.
Исследования подтверждают, что в 2025 году население России направило на накопления чуть больше 14% доходов, что стало самым высоким показателем с 2013 года. При этом молодёжь оставила далеко позади бережливых пенсионеров. Больше 70% представителей зумеров регулярно откладывают деньги. В среднем каждый в месяц скапливает по 10–12 тысяч рублей.
Классическая финансовая цель предыдущих поколений «накопить на домик в деревне» у зумеров трансформировалась в желание создать подушку безопасности, которая позволит им уволиться с ненавистной работы или просто выжить, если что-то пойдёт не так. И главное — они не стесняются этого. В соцсетях набирают популярность посты с заголовками вроде «коплю первый миллион вопреки кризису» или «пытаюсь накопить на квартиру, несмотря на ставку по ипотеке».
Челлендж с конвертами
Накопить крупную сумму в одиночку сложно, и поэтому зумеры превратили сбережения в коллективный челлендж. Одним из самых вирусных трендов в ТикТоке стал метод «Сто конвертов». Правила предельно просты: человек берёт 100 конвертов, подписывает их числами от 1 до 100, перемешивает и каждый день вытягивает один наугад. Цифра на конверте означает сумму, которую в него нужно положить. Например, вытащил конверт с цифрой 5 — будь добр положить в него пятёрку. А уж пять рублей или пять тысяч — решай сам. Те, кто вытягивает конверты ежедневно, за 100 дней якобы накапливают по пять тысяч.
Есть и другой, более приземлённый челлендж, который зумеры подсмотрели у своих бабушек. Суть его не в накоплении абстрактной «подушки», а в жёстком контроле повседневных трат. Пользователи соцсетей снимают с карт наличные деньги и раскладывают их по конвертам. На каждом написана категория расходов: продукты, транспорт, развлечения, одежда. В начале месяца или недели в каждый конверт кладётся фиксированная сумма. И всё. Тратить на эту категорию можно только ту сумму, которая лежит внутри. Когда деньги заканчиваются, дальнейшие покупки из этой категории откладываются до следующего месяца. Так зумеры, выросшие в эпоху бесконтактных платежей, заново открывают тактильную магию денег. Когда расплачиваешься наличными, расставаться с ними психологически тяжелее, чем просто провести телефоном по терминалу.
«Накопительство назло» часто объединяют с другими модными финансовыми тенденциями, которые пропагандируют полный отказ от импульсивных трат. Это и так называемое громкое ведение бюджета, когда пользователи соцсетей без стеснения заявляют об отказе от дорогих покупок и делятся лайфхаками экономной жизни. Это и нашумевший челлендж «Год без покупок», где инфлюенсеры не без гордости вспоминают, как перестали тратить деньги на доставку еды, такси, кофе. В отличие от прежних стратегий жёсткой экономии, новые финансовые тренды предлагают не отказываться от удовольствий совсем. Они учат перераспределять деньги, не тратить их на то, без чего можно неплохо прожить.
Перемены грядут: три знака, которым повезёт в любви в мае 2026
Всё, чего вы желали в предыдущих апреле и марте, должно начать обретать материальную форму
Воспрянут духом: 3 знака, которым крупно повезёт в мае 2026
Это как раз тот месяц, в котором небесная канцелярия открывает архив и начинает раздавать «спасибо» тем, кто давно заслужил
Зачем зумеры «копят назло»
Может показаться парадоксом: молодое поколение, которое обвиняют в транжирстве и любви к «маленьким радостям» вроде латте по утрам, вдруг стало самым бережливым. Однако причины этого лежат на поверхности — это глубинная реакция на внешний хаос. Поколение интернета и смартфонов выросло в мире постоянных кризисов и скачков курсов валют. Тратить деньги без накоплений для них означает постоянный стресс. Когда шопинг перестал приносить удовольствие, «цифровые аборигены» начали искать другой способ получить дофамин. И нашли, начав переводить деньги на сберегательные счета.
«Кубышка» позволяет им чувствовать себя увереннее и не стрессовать из-за внезапного увольнения или повышения арендной платы. Для зумеров накопления становятся чем-то вроде бунта. Они понимают, что не могут влиять на мировую экономику, зато могут влиять на свою жизнь, откладывая с каждой зарплаты в «кубышку». Так они стирают со своего поколения печать бедности. Публичная демонстрация в соцсетях экономии с отказом от поездок на такси и завтраков в кофейнях перестаёт ассоциироваться с «нищетой». Напротив, она становится символом осознанности, мудрости и зрелого отношения к жизни.
Комментарии