Поздний вечер, телефон в руке, палец сам открывает приложение доставки. Ещё минута — и корзина наполнена, адрес введён, кнопка «Заказать» нажата. Только еда не приедет. И деньги со счёта не уйдут. Вот такая магия у нового тренда родом из Южной Кореи, который уже привёл в восторг шопоголиков по всему миру.
Дофаминовые сайты
Ночные (да и дневные тоже) привычки отдельных людей скупать всё подряд дали право на жизнь так называемым дофаминовым сайтам. Они предлагают покупателю пройти весь путь — от выбора до оплаты — и при этом ничего не купить.
Например, приложение Food Never Comes, что переводится как «Еда никогда не приходит», позволяет выбрать блюда двух десятков кухонь мира, собрать корзину и оплатить её внутренней игровой валютой. Сразу после подтверждения на экране появляется карта с иконкой курьера, и за его перемещениями можно наблюдать в реальном времени. Курьер будет петлять вокруг района, заезжать во дворы, а на телефон придут реалистичные уведомления о том, что водитель ищет дом. Отменить заказ нельзя — нужную кнопку разработчики просто деактивировали.
Аналогично устроен DopaHaul: он работает по принципу маркетплейсов вроде Temu, где можно выбирать одежду, косметику или электронику, проходить все этапы оформления посылки и вводить фиктивные платёжные данные. А в США появился Dopamine Shop с каталогом несуществующих товаров, среди которых есть даже Луна за $99 млн.
Жизнь в предвкушении
Но почему дофаминовыми сайтами вообще кто-то пользуется? Ведь шопоголик заранее знает, что ничего не получит. Ответ кроется в магии работы нашего мозга, которая происходит в момент выбора. Именно на эту магию и делают ставку разработчики дофаминовых приложений.
Дофамин часто называют гормоном удовольствия, хотя его роль сложнее. Нейропсихологи объясняют: дофамин связан не столько с самим удовольствием, сколько с его предвкушением. Мозг активируется ещё до получения награды — в момент поиска, выбора и нажатия кнопки. Именно на этом этапе возникает то самое ощущение предвкушения и контроля, которое знакомо каждому, кто хоть раз наполнял корзину в интернет-магазине.
Психологи называют это замещающим удовлетворением. Процесс выбора, добавления в корзину и оформления заказа активирует в мозге те же центры, что и реальная трата денег. Это похоже на эффект от кулинарных шоу или мокпанов — видео, где блогеры едят огромное количество пищи. Зритель получает удовольствие от процесса, не участвуя в нём.
Плюсы есть…
Для людей, склонных к импульсивным тратам, такие сервисы становятся временным тормозом. Психолог Габриэль Шрайер-Хоффман отмечает, что пользователи «пытаются использовать дофаминовые удары, которые мы получаем от покупок или заказа еды», чтобы удовлетворить желание, не совершая покупку. Тем, кто импульсивно заказывает еду из-за скуки или стресса, это может помочь потушить мгновенный импульс.
Приложение Food Never Comes изначально создавалось как шутка — разработчик заметил, что по ночам открывает и закрывает приложения доставки, хотя еда ему не нужна. И эта концепция попала в точку. В Южной Корее такие платформы помогают снять эмоциональное напряжение без финансовых последствий. Когда симуляция завершается, пользователю показывают настоящий рецепт выбранного блюда и предлагают поддержать проект пожертвованием.
Ложная забота о себе: когда вместо душевного покоя — сплошные траты
Не всякая покупка или приятная процедура действительно помогает восстановиться
Дофаминовое меню: как начать жить в удовольствие
Дофаминовое меню помогает находить время для маленьких радостей
…но и минусов хватает
Эксперт по потребительскому поведению Гэри Мортимер предупреждает: всё, что вызывает выброс дофамина, может стать «входной дверью» к чему-то худшему. Он приводит пример с человеком, который бросает пить, но продолжает ходить в бар и заказывать воду: привычка не исчезает, а значит, всегда есть риск срыва. Так и шопоголик, регулярно заполняющий корзину, может в один момент перейти на реальный сайт и заказать всё и сразу.
Нейропсихологи согласны, что симуляция может временно облегчить состояние, но она не убирает корень проблемы. Компульсивное поведение питается теми же механизмами, что и настоящий шопоголизм. Со временем может потребоваться больше стимуляции, чтобы получить тот же эффект.
Есть и практический риск. Платформы могут собирать данные пользователей, а некоторые из них требуют ввести личные данные для «завершения» фиктивной покупки. Кроме того, они могут подпитывать рекламные алгоритмы, усиливая таргетированные предложения реальных товаров.
Заключение
Для одних такие сервисы становятся безопасным способом выпустить пар, для других — ловушкой, где привычка остаётся, а покупка ненужного лишь откладывается. Эксперты сходятся в одном: дофаминовые сайты не решают глубинных причин импульсивного поведения, они лишь помогают не спускать всю зарплату. Но если человек заходит на такую платформу каждый вечер, стоит задуматься, что именно он пытается заменить покупками товаров, которые он никогда не получит.
Комментарии
ГостьВойти или Зарегистрироваться