Ведьма снова вернулась – но уже не как пугающий персонаж из детских сказок, а как представительница весьма востребованной в наши дни эстетики. Подручные материалы, инструменты и атрибуты – приглушенные оттенки, тусклый свет, карты Таро, струящиеся наряды, готичный макияж. «Приправляем» всю эту красоту специальным плей-листом, культовыми отрывками и диалогами из фильмов – и вот картина полностью сложилась. За стилем скрывается не очередное модное поветрие, а настоящий социокультурный сдвиг – переосмысление женской силы.
Магия как тренд
Видеоролики с хештегами #witchtok или #witchcore заполняют ленту. Достаточно один раз задержаться на любом из подобных видео – и алгоритмы мгновенно выстраивают вокруг пользователя целую визуальную вселенную, открывая портал в другой мир, где тренды и те самые «коры» быстро превращаются в устойчивые субкультуры.
Ведьмовская эстетика – один из самых показательных примеров. Её визуальный язык легко считывается: огни свечей и дым благовоний, арканы Таро и мерцающие кристаллы, засушенные травы, причудливые стеклянные сосуды. Где волшебные атрибуты – там винтажные интерьеры, наряды с историей и плавные, почти ритуальные жесты. Обычные действия превращаются в перформанс – это усиливает выразительность и делает практики ещё более привлекательными.
Контент в духе ведьмовской эстетики часто связан с трендом на «зелёную эзотерику», о которой VEDORA уже рассказывала. Пользователи снимают атмосферные видео в лесах, у рек или в полумраке дома под волшебную музыку. Часто это может быть прикладной формат – например, безумно популярный «сбор образа ведьмы», когда подписчики и зрители могут наблюдать, как автор примеряет тот или иной лук. Девушки делают макияж в тёмной гамме, демонстрируют изысканные наряды и фантазийные украшения.
Алгоритмы подхватили этот стиль. Теперь он тиражируется за пределами ТикТока и закрепляется как массовая визуальная стилистика на самых разных платформах. Так, «ведьмовская эстетика» становится глобальным направлением и узнаваемым способом визуального самовыражения.
Архетип ведьмы
Исторически ведьма ассоциировалась с опасностью и отклонениями от нормы. Образ этой возмутительницы спокойствия был тесно связан с независимостью, инаковостью, тайными знаниями. Именно поэтому он вызывал столь жгучие неприятие и осуждение – причём не только у мужчин, но и у многих женщин, не стремившихся выделяться и отстаивать право собственного голоса. Ведьмы (или те, кого так бездоказательно называли) подвергались гонениям, их на потребу публике жгли на площадях средневековых городов в кострах инквизиции. Однако с той поры изменилось не то чтобы немало – поменялось буквально всё.
Современное общество, как и культура, переосмыслило этот архетип. То, что раньше считывалось как угроза, сегодня воспринимается как проявление внутренней силы, влияния и мудрости. Независимость, интуиция и связь с «потусторонним» больше не маркируется как нечто опасное и запретное – напротив, становится ценным качеством. В этом смысле ведьма превращается из фигуры страха в фигуру самоопределения. Поколение зумеров с интересом подхватило тренд ещё и потому, что через архетип ведьмовской свободы можно найти путь к своему «я».
От гротеска к гламуру
В поп-культуре ведьма прошла мощную трансформацию: от пугающей и зловещей фигуры до стилистически выверенного олицетворения силы и привлекательности. Современный тренд стал продолжением пути, начавшегося на телеэкранах.
В классической экранизации «Волшебника страны Оз» ведьма существует как гротескная форма угрозы, закрепляющая страх перед тем, что выходит за пределы нормы. Но уже к концу 20 века этот имидж начинает меняться. В культовом молодёжном фильме «Колдовство» ведьмы становятся подростками, для которых магия превращается в язык свободы, самовыражения и протеста. Романтическая кинолента «Практическая магия» показала ведьмовство через мягкость, сестринство и романтизацию внутренней силы. А в «Ведьме» режиссёра Роберта Эггерса образ окончательно уходит от карикатуры: ведьма становится почти философской фигурой.
Телевизионная культура закрепляет этот сдвиг. «Американская история ужасов» (особенно третий сезон – «Шабаш») превращают ведьму в икону стиля: мистические одежды, холодная уверенность, харизма и власть. Современный виток переосмысления ведьм в массовой культуре произошёл с выходом сериала «Леденящие душу приключения Сабрины» – тут имидж ведьмы становится ещё более глянцевым и современным. Будни подростка наполняются чарами и колдовством, которые становятся элементом повседневности.
Тёмная женственность femme fatale
Профиль ведьмы тесно связан с эстетикой тёмной женственности и другим трендом – femme fatale (с фр. – роковая женщина). Такая женщина не стремится быть удобной или понятой. Её стиль строится на дистанции, контроле и внутренней силе, а не на одобрении со стороны. Во многом новый стиль тёмной женственности объединил в себе готику, гранж и стилистику другой популярной эстетики «тёмная академия». Современная ведьма возникает именно на этом пересечении.
Ведьма в этом контексте – фигура, которая сама определяет правила взаимодействия. Её притягательность основана на сочетании загадки и опасности, что делает её близкой к классическому образу роковой женщины. Однако в отличие от традиционного представления, современная ведьма не является разрушительной силой ради сюжета – она действует в собственных интересах.
7 признаков, что в роду были ведьмы и колдуны
Как понять, что у тебя в роду были ведьмы: внешние и внутренние признаки. Как найти в себе магические способности
Современные ведьмы: как витчкрафт превратился в стиль жизни
Ведьмы одержали победу над средневековой инквизицией
Музыка и манифест
Мода на «ведьмовскую эстетику» пропитана музыкой. Аудиоряд здесь – не только сопровождение, но и самостоятельный носитель идей.
Норвежская певица Аврора, а также британские артистки Пэрис Палома и Флоренс Уэлч из Florence and the Machine создают музыку, которая звучит как гимн инаковости. В их песнях своё отражение нашли главные ценности «ведьмовской эстетики»: свобода и равенство, принятие себя и эмоций, телесность, экологичность, загадочность и индивидуальность. Погружение в магию тренда становится почти ритуальным переживанием: на границе сна и транса, где звук становится пространством, а эмоции приобретают форму.
Своё влияние на тренд оказала и Билли Айлиш, которая еще в 2019 году тяготела к тёмной женственности. В её образе считывается новая версия femme fatale – сдержанная, закрытая, построенная на дистанции. В её клипах сила проявлена через минимализм, тень и эмоциональную недосказанность.
Тексты песен этих исполнителей стали вторым именем для нового тренда. Количество «магических» видео под знакомые треки растёт с каждым днём. Музыка здесь – яркое высказывание о глубоко личном.
Заклинание, которое сработало
Популярность «ведьмовской эстетики» трудно объяснить только визуальной привлекательностью. Она цепляет не за счёт эффектных образов, а за счёт ощущения, что за этим стилем стоит нечто большее, чем эффектная картинка. В этих видео есть тишина, духовная гармония и внимание к деталям – столь редкие качества для среды, построенной на быстром потреблении.
Ведьма в современных соцсетях – это не столько персонаж, сколько особое состояние. Способ замедлиться, зафиксировать момент, почувствовать контроль над своим образом и пространством. Магическая сила ведьмы стала опорой для современных девушек. «Ведьмовская эстетика» ничего не навязывает – она вдохновляет и придаёт веры в себя.
Просмотр и создание «ведьмовского» контента воспринимается как медитативный опыт. Неудивительно, что магическая эстетика не прошла как скоротечное увлечение. Она превратилась в устойчивую визуальную привычку – ту самую, к которой хочется возвращаться снова и снова.
Комментарии