Вы когда-нибудь замечали, что, стоит купить новый телефон, кроссовки или вазу для цветов, как всё вокруг начинает казаться ужасно старым или безвкусным? Чехол на новом телефоне просто ужасен, джинсы под кроссовки совершенно не подходят, а вазу рука не поднимается оставить на старом столе. Вы не планировали тратить больше, но вдруг решаете купить новый чехол, футболку и скатерть. И этот порыв называют эффектом Дидро, по имени французского философа 18 века, который влез в долги после получения одного, казалось бы, безобидного подарка.
Как философ превратился в раба
Всё началось с того, что философ Дени Дидро, человек отнюдь не бедный, но и не живущий на широкую ногу, неожиданно разбогател. Российская императрица Екатерина Вторая купила его библиотеку, оставив её в распоряжении Дидро и назначив ему пожизненное жалованье смотрителя. И надо же было такому случиться, что в то же время он получил в подарок новый халат — красный, добротный, красивый.
Халат оказался настолько хорош, что вся остальная обстановка дома в сравнении с ним мгновенно померкла. Старый письменный стол, простой стул, скромные гравюры на стенах вдруг перестали соответствовать новому уровню жизни. Дидро начал с малого: заменил стул на кожаное кресло, потом купил дорогой стол, заказал зеркало, повесил новые картины. В итоге он влез в долги, но так и не почувствовал удовлетворения. Свои переживания он описал в эссе 1769 года с говорящим названием «Раскаяние по поводу моего старого халата». Там есть фраза, которая объясняет всё: «Я был хозяином своего старого халата, но стал рабом своего нового».
Об эффекте Дидро заговорили позже. В 1988 году канадский антрополог Грант Маккракен, изучавший модели потребления, впервые использовал этот термин для описания ситуации, при которой одна новая вещь приводит к желанию заменить всё и необдуманным тратам. Маккракен обратил внимание, что вещи, которыми люди себя окружают, складываются в то, что исследователь назвал единством Дидро. Это набор предметов, которые дополняют друг друга и поддерживают определённый образ жизни. Стоит появиться одной вещи, которая выбивается из этого набора, и хочется подогнать под неё всё остальное.
Как эффект Дидро работает сегодня
Со времён Дидро от этой тяги избавиться не удалось. Человек покупает новую машину и вдруг обнаруживает, что его дача выглядит непрезентабельно. Или приобретает дорогой смартфон, а затем ловит себя на мысли, что к нему нужны хорошие наушники, а к наушникам — стильный чехол, а к чехлу — подходящая сумка.
Психологи и дизайнеры интерьеров наблюдают за эффектом Дидро постоянно. Один новый предмет мебели или даже подушка на диване запускает цепную реакцию. Старая обивка кажется блёклой, ковёр — невыразительным, а стены просто молят о покраске. Начинается всё с малого, а заканчивается дорогостоящим ремонтом, на который приходится брать кредит.
Соцсети только подливают масла в огонь. Чужие квартиры, автомобили и наряды создают ощущение, что твой собственный «набор» безнадёжно устарел. В итоге человек покупает не потому, что ему действительно нужно, а потому, что пытается кого-то догнать и перегнать.
Ложная забота о себе: когда вместо душевного покоя — сплошные траты
Не всякая покупка или приятная процедура действительно помогает восстановиться
Антисписок желаний: что это, как работает, чем облегчает жизнь
Не каждую мечту из чужого списка стоит делать своей
Почему так трудно остановиться
Казалось бы, осознание того, что мы гонимся за придуманным стандартом, должно отрезвлять. Умом-то мы понимаем, но всё равно продолжаем тратить. Причин тому несколько.
Сначала срабатывает наше стремление к порядку и гармонии. Когда в привычной обстановке появляется новая вещь, мы сразу замечаем, насколько всё остальное не соответствует. И это хочется исправить. Дидро просто не мог бросить красный халат на спинку старого соломенного стула — это было немыслимо и невыносимо с точки зрения эстетики.
Затем подключается дофамин. Предвкушение нового вызывает выброс этого нейромедиатора, и он подталкивает к следующей покупке. Само ощущение «сейчас я всё приведу в порядок» уже приятно, даже если порядок так и не наступает. А дальше в игру вступают социальные установки, из-за которых вещи перестали быть просто вещами. Они рассказывают окружающим о нашем статусе, вкусе и принадлежности к определённой группе. Новая дорогая покупка справляется с этим отлично. Хочется, чтобы и всё остальное соответствовало.
Учимся не поддаваться
Полностью отключить эффект Дидро вряд ли получится, но вполне реально заметить его и начать контролировать. Для начала можно перестать покупать на автомате. Если после приобретения одной вещи в голове тут же начинает крутиться список «а ещё вот это и вот то», стоит задать себе несколько вопросов: «Это действительно улучшит жизнь или просто поможет отвлечься?», «Купил бы я это, если бы никто не увидел?». Часто ответы отрезвляют.
Психологи и финансовые консультанты советуют заранее решать, что в этом месяце действительно необходимо купить, а что диктует эффект Дидро. Никто не говорит, что нужно превращаться в скрягу. Можно и нужно покупать понравившиеся вещи, но не стоит менять за раз весь гардероб. Если, конечно, не хочется влезать в долги.
Сложнее всего будет научиться видеть красоту в несовершенстве и несоответствии. Комната, в которой всё идеально подогнано друг к другу, быстро становится стерильной. Дидро, судя по его эссе, в итоге понял это лучше многих: старый халат был частью жизни, которая его устраивала. Новый халат был прекрасен, но счастливым философа так и не сделал.
Комментарии
ГостьВойти или Зарегистрироваться