Вы когда-нибудь замечали, что вещи, которые ещё относительно недавно считались табу, сегодня вполне открыто обсуждают в ток-шоу и новостях? Это и есть эффект окна Овертона. Данная концепция объясняет, как расширяются рамки допустимого в обществе, превращая некогда немыслимое в обыденность. В статье разберём, кто придумал эту модель, как она устроена, посмотрим на живые примеры и выясним, почему вокруг неё столько шума и споров.
Что такое окно Овертона и что означает эта концепция
Представьте шкалу взглядов от крайне консервативных до предельно либеральных. В центре этой шкалы находится окно — зона идей, которые считаются разумными, приемлемыми и заслуживающими внимания политиков и СМИ. Вот этот диапазон и называется окном Овертона, или окном дискурса.
Идеи, находящиеся за пределами, общество в большинстве своём либо игнорирует, либо отвергает как радикальные. Однако окно не статично. Оно может сдвигаться, делая недавние табу новой нормой. Происходит и наоборот: некогда популярные идеи становятся неинтересны, отходят на второй план, выпадают из обсуждения.
Как появилась теория и кто предложил идею окна Овертона
Как нетрудно догадаться, автором концепции является Джозеф Овертон (1960–2003) — вице-президент аналитического центра Mackinac Center for Public Policy в штате Мичиган. В середине 1990‑х годов он разработал модель «окна политических возможностей» для практических нужд своей организации. Изначально теория представляла собой визуальную метафору с картонным макетом окна, который мог скользить вдоль линейной шкалы — от «немыслимого» на одном конце до «популярного» и «действующей политики» на другом.
Сам Овертон не оставил развёрнутых научных трудов — его идеи были записаны от руки в виде кратких заметок. После трагической гибели Овертона в авиакатастрофе в 2003 году его коллега Джозеф Леман продолжил развивать концепцию, и именно тогда модель получила своё название. Однако всемирную популярность концепция обрела в 2010 году, когда известный консервативный телеведущий Гленн Бек выпустил политический триллер под названием «Окно Овертона», использовав теорию в качестве сюжетной основы.
Как работает окно Овертона на практике
Наиболее известная версия модели была предложена в 2006 году политическим обозревателем Джошуа Тревиньо. Он разбил спектр общественного восприятия на шесть последовательных стадий. Чтобы идея из разряда немыслимого перешла в категорию нормы, она должна пройти все эти этапы. Каждая стадия характеризует изменение отношения к ней со стороны большинства.
Неприемлемое
Мысль настолько чужда общественному сознанию, что даже её обсуждение кажется абсурдным или кощунственным. Например, несколько десятилетий назад идея легализации однополых браков во многих странах находилась именно в этой стадии.
Радикальное
Идею поддерживает лишь небольшая часть общества, которую большинство расценивает как маргиналов и экстремистов. Хотя об идее начали говорить, общество в целом по-прежнему отвергает её. Основная задача на этом этапе — легитимизировать саму возможность дискуссии.
Допустимое
Идею начинают обсуждать в определённых кругах, например в научной среде, а затем и в СМИ. Первоначально она может рассматриваться как научный эксперимент или нечто гипотетически возможное в отдалённом будущем. Хотя до широкой поддержки ещё далеко, идея уже не воспринимается как нечто неприемлемое.
Разумное
На этой стадии идея выглядит логично обоснованной для значительной части общества. Противники уже не могут игнорировать аргументы сторонников. Сама идея начинает восприниматься как один из вариантов решения некой проблемы или потенциально возможный вариант реализации будущего. Появляются эксперты, подтверждающие её пользу.
Популярное
Идея получает широкую общественную поддержку. Её обсуждают уже повсеместно, в том числе и на уровне социальных и политических решений. Политики, желающие сохранить и поднять рейтинги, начинают включать её в свои программы.
Норма
Идея становится основой для законодательных актов и государственной политики, закрепляется в законах и социальных институтах. То, что когда-то было немыслимым, теперь воспринимается как естественный порядок вещей.
Примеры окна Овертона в истории и общественной жизни
Классический пример движения идеи по шкале Овертона — это однополые браки. Всего несколько десятилетий назад идея была практически немыслима даже на крайне либерально настроенном Западе. Затем она перешла в разряд радикальной, после чего начала обсуждаться в определённых кругах. Так постепенно идея стала восприниматься как разумная, получила широкую поддержку и в конечном итоге была закреплена законодательно в десятках стран.
Показательный пример того, как одна фраза может сдвинуть окно, — это сексуальная революция в СССР. В 1986 году во время телемоста Ленинград — Бостон прозвучало знаменитое: «В СССР секса нет». Эта шутка сняла табу с публичного обсуждения темы в советском обществе. После телемоста секс перестал быть табу, в том числе и в СМИ. В считаные годы это привело к настоящей сексуальной революции: эротические фильмы показывали по федеральным каналам, а респектабельные журналы уподоблялись «Плейбою». Если бы советским людям рассказали о таком будущем до начала перестройки, едва ли кто-то в это поверил бы.
В 2025 году Европейский союз официально одобрил муку из насекомых для использования в продуктах питания. А ведь ещё несколько лет назад эта идея воспринималась как абсурдная и вызывала отторжение. Трудно было даже представить, что в каком-нибудь мишленовском ресторане Парижа на полном серьёзе могут подать котлету из личинок мучного червя. Однако сегодня идея уверенно движется по шкале Овертона в сторону приемлемого.
Эффект Манделы: зачем мозг додумывает то, чего не было
Малиновые пиджаки, монокль мистера Монополии и прощальное «я устал, я ухожу» — миллионы людей помнят то, чего никогда не было
Тайные общества: от мифов до устойчивых образов
Реальность закрытых братств часто оказывается куда прозаичнее легенд, которые их окружают
Почему концепция стала популярна среди конспирологов
Оригинальная теория Овертона была прагматичным инструментом для анализа общественного мнения и воздействия на политиков. Однако благодаря книге Гленна Бека и интернет-блогерам появилась искажённая версия, которая представляет концепцию как «тайную технологию промывания мозгов».
В 2011 году американский активист Джо Картер опубликовал статью, в которой представил окно Овертона как технологию манипуляции общественным мнением, проходящую через пять этапов. По его мнению, эта технология должна была изменить отношение людей к общественным табу и уничтожить христианскую культуру. Картер аргументировал своё мнение примерами легализации абортов, однополых браков и безнаказанных разводов.
В русскоязычный дискурс концепция вошла в 2014 году благодаря статье в «Живом журнале» активиста движения «Суть времени» Евгения Горжалцана, который воспроизвёл идеи Картера. С тех пор в интернете активно распространяется миф о «пяти шагах по легализации каннибализма», который конспирологи представляют как доказательство существования заговора «мирового правительства».
Причина популярности концепции среди конспирологов проста: многие действительно наблюдают трансформацию ценностей и хотят найти простого виновника — «злых манипуляторов», сдвигающих границы дозволенного.
Что говорят об окне Овертона психологи, социологи и политологи
Большинство экспертов сходится во мнении, что окно Овертона — это лишь наглядная метафора, но не строгий научный закон. Необходимо отметить, что концепция появилась не на пустом месте. Ещё в 1986 году, за десятилетие до работы Овертона, политолог Дэниел Халлин предложил модель «сфер Халлина».
Он представил общественный дискурс в виде мишени из двух концентрических кругов. Внутренний круг — «сфера консенсуса» (неоспоримые истины вроде демократии и патриотизма), средний круг — «сфера законных споров» (иммиграция, экономика, налоги), а внешняя область — «сфера отклонений» (идеи, которые журналисты и политический мейнстрим отвергают как недостойные обсуждения).
Халлин применил эту модель к освещению войны во Вьетнаме и обнаружил, что за тысячи часов телевизионных репортажей ни один комментатор ни разу не произнёс слова «империализм». То есть самой идеи захватнической войны со стороны США по отношению к Вьетнаму тогда просто не существовало в публичном дискурсе внутри страны. В отличие от окна Овертона, которое описывает, как идеи становятся нормальными, модель Халлина объясняет, почему многие темы систематически исключают из обсуждения.
Несмотря на то что окно Овертона хорошо описывает изменения задним числом, концепция не даёт инструментов для точного предсказания того, какие именно идеи станут популярными в будущем. При этом она создаёт иллюзию, что любые изменения в обществе являются чьим-то намеренным манипулятивным планом. На самом же деле ценности меняются под влиянием множества факторов: технологий, экономики, демографии и случайных событий. И далеко не всегда это результат тайного заговора.
Критики также указывают, что модель укрепляет идею «умеренного центра» — представление о том, что большинство населения находится в середине либерально-консервативного спектра. На самом деле общественное мнение гораздо сложнее и многомернее. Да и сам Овертон никогда не претендовал на создание «абсолютного оружия манипуляции» или «инструмента предсказания»: для него это был просто способ убедить спонсоров финансировать политические исследования.
FAQ
Это означает сознательно вынести на общественное обсуждение идею, которая раньше считалась неприемлемой или немыслимой. Цель такого действия — постепенно нормализовать её и в перспективе сделать приемлемой для широких масс и законодателей.
Да, шестиступенчатая шкала («Немыслимое» → «Радикальное» → «Приемлемое» → «Разумное» → «Популярное» → «Норма») была предложена в 2006 году Джошуа Тревиньо и стала наиболее распространённой версией модели. Однако сам Джозеф Овертон не оставил детализированной формальной шкалы, поэтому она является развитием исходной идеи.
Да, концепция активно применяется для анализа изменения потребительских трендов и норм. Например, внедрение органических продуктов, веганства или отказа от пластика проходило через схожие этапы: от маргинального увлечения экоактивистов до мейнстримной и законодательно закреплённой практики.
Чем окно Овертона отличается от манипуляции общественным мнением?
Окно Овертона — это модель описания процесса, которая не несёт оценочного суждения «хорошо» или «плохо». Манипуляция же предполагает умышленное, скрытое навязывание искажённой информации с целью управления поведением людей, что является лишь одним из возможных, но не обязательным способом сдвига окна.
Несмотря на то что первоначально модель создавалась для политического дискурса, сегодня её применяют в культурологии, пиаре, маркетинге и социальной работе для анализа любых изменений в массовом сознании — от моды на татуировки до отношения к искусственному интеллекту.
Список источников:
- Бек Г. «Окно Овертона».
- Халлин Д. С. «Система координат новостей: модели медиафрейминга».
- Липпман У. «Общественное мнение».
- Хаксли О. «О дивный новый мир».
- Голгофский А. «Окна Овертона».
- «Википедия» — свободная энциклопедия. «Окно Овертона».
Комментарии
ГостьВойти или Зарегистрироваться