Бережливый шик, или frugal chic, — это модное движение, которому в 2026 году предрекали всемирную популярность. Этого, впрочем, не произошло, что у многих экспертов продолжает вызывать недоумение. На первый взгляд, концепция кажется безупречной: выглядеть роскошно, тратить мало, покупать качественную одежду, которая прослужит годами, и отказаться от бессмысленной покупки вещей, которые не сочетаются друг с другом и пылятся в шкафу. Так почему же эстетика разумного потребления не «выстрелила» и вызывает столько споров?
Не первый и не последний
В отличие от многих других модных течений, у бережливого шика нет конкретного создателя. Свою популярность он обрёл благодаря множеству блогеров и инфлюенсеров, в числе которых особенно выделяется бывшая модель, а ныне контент-креатор Мия Макграт.
Именно она в своих социальных сетях подробно рассказывает о тонкостях frugal chic, демонстрируя дневники расходов, винтажные находки и маникюр без гель-лака. При этом сама Макграт не претендует на авторство, подчёркивая, что идея бережного отношения к деньгам существовала и до неё. В России популяризацией тренда занимается эксперт по финансовой грамотности Елена Хлебникова. По её словам, в бережливом шике мода и финансовая грамотность идут рука об руку.
Справедливости ради скажем, что бережливый шик — не первый и не последний тренд, который пытается эстетизировать экономию. Это очередная версия старых идей, которые уже появлялись раньше. Минимализм и нормкор, например, возникли как ответ на кризис 2008 года — тогда экономить тоже было модно. Сейчас эти же принципы просто переупаковали в современную обёртку и назвали по-новому. Есть у бережливого шика и сходство с тихой роскошью — стилем, где богатство не выставляют напоказ. Правда, приверженцы тихой роскоши всё равно покупают дорогие вещи известных марок, а в бережливом шике важно показать умный подход к выбору и покупке вещей.
11 правил бережливого шика
Правила бережливого шика выглядят как манифест разумного человека. Всё тут говорит про модное, нынче осознанное потребление: покупать с умом, выбирать качество и использовать вещи по максимуму. Однако на практике следовать этим правилам не так-то просто.
Например, выглядеть роскошно, но тратить мало. Представьте девушку, которая носит пальто оверсайз из секонд-хенда за две тысячи рублей, но сочетает его с винтажным шарфом из кашемира, доставшимся от бабушки, и идеально сидящими джинсами, купленными на распродаже за полцены. Она выглядит на миллион, но её комплект обошёлся в пять раз дешевле, чем аналогичный образ из бутика. Однако достичь такого эффекта без врождённого чувства стиля и умения комбинировать вещи практически невозможно. Одна неверная деталь — и роскошь превращается в дешёвку, а бережливость — в бедность.
Приверженцы бережливого шика призывают покупать базовые вещи в дешёвых магазинах и с большими скидками. Вроде всё логично: зачем гоняться за брендами, если качественную белую футболку из хлопка можно купить в массмаркете или на стоках. Или, вместо того чтобы купить новую рубашку в премиум-бутике за 15 тысяч, можно взять аналогичную, но из прошлогодней коллекции за три тысячи на распродаже. Однако мало кто говорит о том, что на поиски таких вариантов могут уходить часы, дни и недели. То размер не тот, то цвет не подходит, то ткань не такая приятная. Поиски в целях экономии превращаются в квест, который до конца проходят единицы.
Ещё одно правило бережливого шика призывает отказаться от ультрамодных силуэтов и расцветок в пользу классики: чёрные брюки прямого кроя, белая рубашка, тренч, лодочки. Например, вместо платья-комбинации с анималистичным принтом, которое через сезон начнёт выглядеть нелепо, покупается шерстяное пальто прямого силуэта, которое останется актуальным и через 10 лет. Но на практике оказывается, что представления о «вечном» у всех разные. Вещь, которая казалась базовой в прошлом году, сегодня уже выглядит старомодной. К примеру, узкие джинсы скинни, кажется, ещё вчера были вне времени, а сегодня они уже считаются признаком дурного вкуса.
Следующее правило кажется вполне разумным. Вместо того чтобы купить пять дешёвых футболок по 500 рублей, сторонник frugal chic возьмёт одну за три тысячи, но из качественного хлопка, которая после первой стирки не растянется и не полиняет. Дорогую футболку можно носить долго, а значит, и тратиться на покупку новой не придётся. Дешёвая же развалится через месяц. Всё кажется логичным. Но на деле выбрать ту самую «идеальную» вещь сложно: она может оказаться неудобной, перестать нравиться или просто выйти из моды. И тогда три тысячи — это уже не инвестиция, а досадная ошибка, которая бьёт по бюджету гораздо больнее, чем потеря 500 рублей.
Другой совет бережливого шика: всегда продавать то, что не нужно. В гардеробе накапливаются вещи, которые надоели, перестали подходить или были куплены под конкретный образ. Вместо того чтобы отправить их на свалку, разумно продать их знакомым или на сайтах объявлений. Например, платье, которое было надето два раза, можно перепродать за половину стоимости, а вырученные деньги пустить на новую покупку. Но придётся сделать качественные фотографии, составить описание, то и дело переписываться с потенциальными покупателями, обсуждать цену, договариваться о встрече или отправке. Может случиться так, что вещь продать не получится, зато время и нервы будут потрачены.
Поклонники бережливого шика очень любят виш-листы. Если хочется новый свитер, необязательно его покупать. Можно предложить друзьям и родным его подарить. Но на практике этот подход работает далеко не всегда. Бывает, что свитер нужен сейчас, в октябре, а не на день рождения в мае. Родные и друзья могут забыть про желание и подарить что-то своё. Наконец, нужного размера и фасона может просто не оказаться в продаже. Так что попытка получить что-то бесплатно не всегда оказывается успешной.
Ещё одно правило касается косметики. Нельзя покупать что-то новое, пока старое не потрачено до последней капли. Вместо того чтобы купить новую тональную основу, потому что реклама обещает идеальное покрытие, придётся пользоваться старой, у которой уже и с текстурой, и с запахом что-то не то. И это ограничение многих раздражает больше всего. Впрочем, с этим правилом может посоперничать другое: не покупать напитки навынос. Лучше носить с собой термокружку и заваривать напитки дома. Но для многих утренний кофе по дороге на работу — это ритуал, маленькая радость, которая задаёт настрой на весь день. Отказаться от него ради экономии? А как же капелька счастья для себя любимой?
Постоянное отслеживание цен, подписка на рассылки магазинов, ожидание сезонных распродаж — это, пожалуй, самое важное правило бережливого шика. Заприметили в ноябре пальто за 30 тысяч, но покупаете его в январе за восемнадцать. Экономия существенная, и ничего, что пришлось ходить в осенней куртке и стучать зубами, прыгая на остановке. По большому счёту вам повезло — пальто-то куплено, ведь к моменту скидок нужного размера могло и не остаться.
Брать бесплатное. Это правило предлагает пользоваться тем, что доступно без денег. Например, вместо покупки книг — брать в библиотеке, вместо абонемента в фитнес-клуб — бегать в парке, вместо приобретения новых декоративных подушек — взять у подруги те, что ей надоели. Такой подход действительно помогает экономить, но лишает выбора.
Наконец, приверженцам бережливого шика нужно подготовиться к косым взглядам и неловким вопросам. Когда друзья снова и снова спрашивают: «Почему ты экономишь, у тебя же есть деньги?», легко отказаться от бережливости. Многие сдаются после первой же неловкой ситуации и возвращаются к привычным тратам, чтобы просто не выделяться.
Токсичная бережность: миф или реальность
Забота, от которой хочется выть, — почему «я же стараюсь» превращается в форму контроля
«Утренняя линька»: чем опасен модный ритуал красоты
Ночью девушки превращают себя в «бьюти-мумий» ради утреннего сияния
Слово критикам
Как всё популярное, бережливый шик много и часто критикуют. В основном потому, что идея отказа от покупок спровоцировала волну новых приобретений. Люди бросились искать «правильные» базовые вещи, которые соответствуют канонам frugal chic. Если старая сумка казалась недостаточно лаконичной, её заменяли на новую, более «осознанную» модель.
«Бережливый шик показывает, как должна выглядеть жизнь «бережливой девушки», и это само по себе послание, которое что-то продаёт. Если у тебя дома десять вещей, которые не вписываются в эту картинку, ты выбросишь их и купишь «одну качественную», — пишет издание «Сноб». По сути, это та же гонка потребления, только в другой упаковке.
Кроме того, многие эксперты видят в этом тренде не столько осознанный выбор, сколько реакцию на экономический кризис — точнее, сразу на три кризиса: экономический, экологический и экзистенциальный. Это романтизация кризиса, которая помогает пережить его без тревоги и паники. Поколение, выросшее в соцсетях, не могло просто экономить — ему нужно было эстетизировать этот процесс, превратить его в историю. И всё для того, чтобы просто успокоиться.
Комментарии
ГостьВойти или Зарегистрироваться