Когда-то вечер в компании мог легко превратиться в марафон анекдотов. Один рассказчик сменял другого, звучали анекдоты про Штирлица, Вовочку и Чапаева, а смех не стихал до полуночи. Сегодня мы не рассказываем свежий анекдот при встрече, а отправляем друзьям в чат новый мем. Оно и понятно. Для анекдота нужна подходящая ситуация, настрой, талант рассказчика. А мем можно взять и просто переслать — без повода и без предупреждения. Получается, что анекдоты окончательно вымерли? Или они просто превратились в мемы?
Они так похожи…
Кажется, что это абсолютно разный юмор. Анекдот рассказывают, так что тут нужен как минимум артистизм. С мемом проще — его просто пересылают. Но суть-то одна: и анекдот, и мем просто обязаны развеселить.
Ещё Кант говорил, что смешно становится тогда, когда напряжённое ожидание вдруг лопается, как мыльный пузырь. Любой хороший анекдот, например про того же Штирлица, устроен именно так. Мы готовимся к чему-то серьёзному, ведь главный герой анекдота — советский шпион, чья служба и опасна, и трудна, а вместо этого с ним происходит какая-то нелепость. Мем работает аналогично, только слова заменяет картинка и неожиданная подпись.
Без сомнений, анекдот и мем помогают узнать «своих». Раньше человек, который смеялся над анекдотом, сразу казался ближе. Сегодня то же самое происходит с мемами: если кто-то понимает шутку с картинкой, значит, он из вашего круга. И примеров тут масса. Кто-то в ответ на фразу «Можно. А зачем?» понимающе усмехается, а кто-то переспрашивает — и сразу видно, кто в теме, а кто нет. Или, когда в чат прилетает «Воздухан» или «Черемша», все смеются, кроме одного человека, который недоумённо озирается, и становится понятно, что он не прошёл тест на «свой-чужой».
…ивсё-таки они разные!
Сходство сходством, но у анекдота и мема есть и принципиальные различия. Именно они объясняют, почему анекдоты почти не рассказывают, а мемы пересылают друг другу каждый день.
Анекдот обычно рассказывают, а для этого нужен рассказчик, слушатель и хотя бы полминуты времени. Мем пересылают, и он срабатывает мгновенно. Картинку с подписью мозг считывает быстрее, чем слова, и смешно почти сразу. Исследования показывают, что короткую фразу на картинке мозг распознаёт примерно за 150 миллисекунд — это примерно столько же, сколько длится одно моргание. А чтобы рассказать анекдот с его завязкой, развитием и финальной шуткой, нужны минуты.
Анекдот пересказывают, но его суть не меняют. Мем — это шаблон, который бесконечно варьируется. Одна и та же картинка со «Ждуном» подходит для иллюстрации состояния при ожидании зарплаты, посылки с «Почты России», конца рабочего дня или весны. С анекдотом такое не пройдёт. Важно точно изложить суть. Перепутаешь или пропустишь детали, и в конце будет не смешно.
Исследователи цифровой культуры говорят и про то, что мем становится частью образа. Пересылая мем, человек не просто шутит, а показывает, каким он хочет казаться — какое у него чувство юмора, какой у него статус, что считает важным. Анекдот рассказывают в своей манере, но он не становится частью образа.
Анекдот не сдаётся
Понятно, что мем удобнее. Но это не объясняет, почему анекдот почти перестал звучать. А причин тому несколько, и дело не только в том, что мем доходит до адресата быстрее.
Психологи не склонны драматизировать. Они говорят, что жанр анекдота не умер. Он просто стал другим. Длинные шутки больше не интересны, а посмеяться зачастую хочется не вечером на кухне, а прямо здесь и сейчас. Жизнь ускорилась, и за день на глаза попадается столько текста и картинок, что раньше и за неделю не увидишь. Поэтому юмор становится короче: одна картинка с подписью заменяет то, для чего раньше понадобился бы полноценный рассказ.
Есть и культурная причина. Советский анекдот был не просто шуткой. Он позволял говорить о том, о чём нельзя было сказать прямо. В 1960–1980‑е годы рассказывали анекдоты про дефицит, очереди и политических лидеров. После перестройки запреты исчезли, и анекдот как жанр начал проседать. Многим современные анекдоты стали казаться какими-то странными и несмешными, и постепенно возникло ощущение, что жанр уходит в прошлое.
Интернет при этом не убил анекдот, а создал для него новые возможности. Анекдоты никуда не делись — они публикуются на сайтах, в пабликах и мессенджерах. Только вот в разговорах анекдоты редко рассказывают.
«Можно. А зачем?»: философия отказа как эзотерическая практика
Мемная фраза оказалась тем самым вопросом, который стоит почаще задавать самому себе
О чём говорит большое количество эмодзи в сообщениях
Три сердечка подряд редко означают просто нежность
Будь в теме
Да, мемы сегодня на коне, но выиграли они не потому, что смешнее. Они просто быстрее. Анекдоты не в силах конкурировать с мемами в том, как быстро те разлетаются по Сети. Репостнуть мем проще простого.
Любопытно, что сам термин «мем» появился задолго до интернета. Его ввёл биолог Ричард Докинз в 1976 году в книге «Эгоистичный ген». Мемом он назвал единицу информации, которая передаётся от человека к человеку. Докинз, кстати, позже признавался, что недоволен тем, как интернет сузил это понятие до «картинок с подписями».
«Превед, медвед!» появился в 2006 году и стал первым по-настоящему вирусным мемом Рунета. 3 февраля 2006 года пользователь под ником Lobbz выложил картинку американского художника Джона Лури, где медведь кричал: Surprise! Только эту подпись он заменил на «Превед!». Картинка разлетелась по ЖЖ и форумам, а фраза ушла в офлайн — на футболки, вывески и рекламные щиты. Сам создатель мема позже говорил, что «Превед» стал «альфой русской мемологии».
Потом были «Ничоси», «Свидетель из Фрязино», «Вжух» с котом в колпаке (в 2016 году он стал самым популярным мемом года по версии «Яндекса»), «Ждун» — скульптура голландской художницы Маргрит ван Бреворт, которая в 2017 году возглавила поисковые запросы россиян, и «Избирательный Дрейк» с его категоричным «это плохо, а это идеально». Каждый из них — не просто шутка. Это язык, на котором говорит целое поколение.
По данным «Яндекса», которые охватывают период с 2010-го по первую половину 2026 года, мем-культура Рунета прошла путь от рисованных персонажей и простых картинок до постиронии, коротких видео и мемов, созданных нейросетями. В 2025 году рейтинг возглавил мем «6–7», и он же сохранил лидерство в первой половине 2026-го — единственный случай, когда мем лидировал два года подряд.
Так победили ли мемы анекдоты? Скорее они заняли своё место, но не вытеснили предшественника полностью. Анекдоты не исчезли, но травить их стали реже. Рассказать долгую историю, которая повеселит? Можно. А зачем?
Комментарии
ГостьВойти или Зарегистрироваться