Теория поколений одновременно восхищает и раздражает. Одни используют её как универсальный ключ к пониманию коллег, детей и клиентов, другие называют лженаукой и набором стереотипов. Но факт остаётся фактом: слова «бумеры», «миллениалы» и «зумеры» прочно вошли в повседневный язык. Разобрались, что не так с теорией поколений, почему её часто критикуют, но продолжают использовать.
Кто придумал теорию поколений
В 1991 году американские исследователи Уильям Штраус и Нил Хау опубликовали книгу «Поколения: история будущего Америки, 1584–2069», которая стала отправной точкой для одноимённой теории. Главная идея Штрауса и Хау заключалась в том, что каждые 20–25 лет одно поколение сменяется другим. При этом базовые ценности и модели поведения каждого поколения формируются под влиянием крупных исторических событий, происходящих в период их взросления. Штраус и Хау выделили четыре повторяющихся архетипа поколений — пророки, кочевники, герои и художники — и заявили, что они циклически повторяются примерно каждые 80 лет.
Каждый архетип определяется тем, в какую фазу исторического цикла — подъём, пробуждение, спад или кризис — человек вступает во взрослую жизнь. Архетип пророка формируется у поколения, которое взрослеет в эпоху подъёма, когда общество уверено в завтрашнем дне, а родители растят детей в атмосфере безопасности и оптимизма. Именно такими были условия для западных беби-бумеров, родившихся после Второй мировой войны, — отсюда их уверенность в себе, идеализм и вера в светлое будущее.
Кочевник вырастает в эпоху пробуждения — во время духовных поисков и социальных бунтов, когда старые ценности рушатся, а дети растут без присмотра увлечённых перестройкой общества родителей. Это точное описание детства поколения Х, чьи родители-бумеры были поглощены карьерой и социальными движениями, а сами «иксы» росли с ключом на шее, то есть возвращались после школы в пустые квартиры.
Герой появляется на свет в эпоху спада, когда общество разобщено, родителей охватывает тревога за будущее и они начинают гиперопекать детей. Миллениалы, которых обвиняют в излишней самоуверенности и инфантильности, как раз выросли в таких условиях — их чрезмерно хвалили и оберегали.
Художник рождается и взрослеет в эпоху кризиса — во время войн, экономических катастроф и всеобщей мобилизации. В таких условиях детей окружают заботой, чтобы уберечь от ужасов внешнего мира, но они вырастают осторожными, склонными к компромиссам и экспертизе. Это относится к молчаливому поколению, заставшему Великую депрессию и Вторую мировую, а в будущем — к поколениям Z и альфа, которые взрослеют в эпоху глобальных вызовов (пандемия, войны, проблемы с климатом).
В России теорию поколений адаптировали в 2003 году Евгения Шамис и Евгений Никонов вместе со своей командой, основав исследовательский центр RuGenerations. В отличие от американских коллег, российские исследователи внесли важные коррективы: они обнаружили, что временные границы поколений в России отличаются от предложенных Штраусом и Хау. Например, поколение X в России включает тех, кто родился в 1964–1984 годах. И эти люди пережили совершенно другие исторические события (застой, перестройку и развал СССР), нежели их американские ровесники.
По словам Евгении Шамис, ключевая идея теории поколений заключается в том, что ценности человека формируются в возрасте до 10–12 лет под влиянием экономических циклов, технологий и общественных событий и эти ценности остаются неизменными на протяжении всей жизни. Центр RuGenerations провёл более 6000 групповых исследований в разных городах и странах, включая совместные проекты с учёными ИТМО и РАНХиГС. В ходе одного из исследований с применением искусственного интеллекта выяснилось, что словарный запас и реакции внутри одного поколения совпадают на 93–95%, а между разными поколениями — лишь на 20%. Сегодня RuGenerations считается единственным в мире центром, который может точно определять границы поколений, а его разработки активно используют для управления персоналом и маркетинга такие крупные российские компании, как «Газпром», ВТБ, «Альфа-Банк», «ВымпелКом».
От молчаливых до бет: какие поколения есть
Временные границы поколений, предложенные Штраусом и Хау, в разных источниках могут незначительно различаться. Важно помнить: это не жёсткие рамки, а скорее ориентиры, так как на формирование личности влияют не только исторические события, но и социальный статус, регион проживания и семейные традиции. Тем не менее общая картина выглядит примерно так.
Молчаливое поколение (1928–1945)
Люди, родившиеся в этот период, застали Великую депрессию, Вторую мировую войну, а в СССР — ещё и репрессии, и голод. Они выросли в условиях дефицита, поэтому их главные черты — бережливость, дисциплина, трудолюбие и преданность государству и семье.
Беби-бумеры (1946–1964)
Своё название поколение получило из-за резкого роста рождаемости после войны. В СССР их молодость совпала с хрущёвской оттепелью, развитием науки и культуры, появлением новых музыкальных и литературных течений. Бумеры выросли оптимистами. Они верят в светлое будущее, ценят стабильность и карьеру, но при этом стремятся к самовыражению. На Западе это поколение ассоциируется с хиппи, субкультурами и сексуальной революцией.
Поколение Х (1965–1980)
Название «поколение Х» популяризировал канадский писатель Дуглас Коупленд в 1991 году, выпустив книгу «Поколение Х: Сказки для ускоренного времени». Буква «икс» указывала на то, что у этого поколения ещё нет определения — словно переменная в математике, значение которой неизвестно. В советской реальности «иксы» росли в эпоху брежневского застоя, а их юность и молодость пришлись на годы перестройки и последующий развал СССР. В отличие от поколения бумеров, они более прагматичны, критичны к власти и склонны к индивидуализму. Именно они первыми в СССР стали активно интересоваться западной музыкой, модой и создавать субкультуры — панков, готов, металлистов.
Поколение Y, миллениалы (1981–1996)
Это первые люди, чьё взросление совпало с расцветом интернета и цифровых технологий. Их называют «поколением большого пальца» за привычку печатать сообщения одной рукой. Миллениалы ценят саморазвитие, толерантность, заботу об экологии, не спешат заводить семью и много внимания уделяют карьере. Их часто критикуют за инфантильность, но также хвалят за креативность и социальную сознательность. Именно миллениалы стали первым поколением, которое в массовом порядке начало работать удалённо, и именно они активнее других голосуют за баланс между работой и личной жизнью.
Поколение Z, зумеры (1997–2010)
Зумеры — настоящие цифровые аборигены, которые не знают жизни без соцсетей, смартфонов и поисковиков. Они привыкли получать информацию быстро, предпочитают запоминать не сами данные, а то, как их найти. Зумеры ценят аутентичность, открытость, психологическое здоровье, часто выбирают самозанятость и фриланс. При этом они многозадачны, креативны и больше других поколений вовлечены в социальные движения. Своим названием поколение обязано английскому глаголу zoom, то есть «приближать» — это отсылка к функции гаджетов, которая позволяет увеличить предметы на экране или в объективе камеры.
Поколение альфа (2011–2024)
Термин ввёл австралийский демограф Марк Маккриндл в 2008 году. Название взяли по первой букве греческого алфавита — с одной стороны, потому что предыдущие поколения — X, Y и Z — завершили латинский алфавит, с другой — чтобы подчеркнуть новое начало, ведь «альфы» — первое поколение, родившееся уже в 21 веке. «Альфы» с раннего детства живут в мире планшетов, приложений и стримингов. Это самое многочисленное поколение в истории — на 2024 год их общее количество превысило два миллиарда и составило почти четверть населения Земли. Они считаются самыми инклюзивными и социально активными, ожидают от брендов и государства чёткой позиции по экологическим и общественным вопросам. Однако родительская гиперопека нередко делает их эгоистичными, а зависимость от гаджетов и замена живого общения виртуальным ослабляет эмпатию.
Типология Майерс — Бриггс: как она помогает и почему иногда не работает
Тест, который придумали две домохозяйки, до сих пор решает, кого взять на работу в крупнейшие корпорации мира
Что скрывает понятие «родовая память» с точки зрения психологии
Как прошлое семьи оказывает влияние на всех нас
Поколение бета (2025–2039)
С января 2025 года на свет начали появляться первые представители поколения бета. Они растут в мире, где искусственный интеллект и нейросети — уже привычные инструменты, определяющие повседневную жизнь — от образования до здравоохранения. К 2035 году «беты» составят примерно 16% населения мира, и многие из них имеют шанс дожить до 22 века. По мнению экспертов, своими ценностями «беты» напоминают молчаливое поколение. Они также бережливы, дисциплинированны и осторожны.
Технократический миф
Несмотря на популярность, у теории поколений множество противников, хотя сами авторы неоднократно называли свой подход научно-популярным, а не строго академическим. Некоторые исследователи называют теорию поколений «тщательно придуманным историческим гороскопом, который не выдержит проверки внимательного исследователя». Кроме того, теория не соответствует критерию Поппера: она неопровержима, а значит, ненаучна.
Но главное, что разница между поколениями может объясняться не столько историческим контекстом, сколько простыми возрастными изменениями. Исследование компании ЭКОПСИ изучило ответы более миллиона сотрудников за 14 лет и показало: различия между молодыми и взрослыми работниками в 2015, 2020 и 2024 годах были одинаковыми, а значит, ценности меняются с возрастом, а не из-за принадлежности к тому или иному поколению.
Кроме того, теория слишком упрощает реальность. Она не учитывает социальный статус, регион проживания, национальные особенности. Люди, рождённые в один год, но выросшие в разных условиях, могут иметь совершенно разные ценности. Критики называют теорию «технократическим мифом», который удобен для маркетинга и HR, но не отражает истинной картины.
Теория поколений даёт удобные ярлыки — бумеры, миллениалы, зумеры — и помогает замечать, как исторические события влияют на мировоззрение. Но каждый человек уникален, и возрастные изменения часто оказываются сильнее поколенческих стереотипов. Так что эта теория работает лишь до тех пор, пока её не начинают воспринимать слишком серьёзно.
Комментарии
ГостьВойти или Зарегистрироваться